iPrice Group：2018年東南亞中資電商評估

數據顯示，新年伊始，中國電子商務的發展達到新高峰，全球超過40%的電子商務交易發生在中國。不過，中國對電商發展的貢獻遠遠超越了本土國界，另一個受惠并大幅度成長的受益者就是東南亞電商業。

2018年，東南亞電商業出現了空前激烈的競爭。幾家電商平臺為了拓展市場占有率舉辦了不少華麗炫目的營銷活動。但更重要的是，這是了解例如阿里巴巴（Alibaba）、騰訊（Tencent）以及京東（JD）等這些中國互聯網巨頭大手筆投資東南亞科技初創企業是否值“回票價”很重要的一年。

中國投資者在東南亞的電商發展上扮演非常重要的角色。在此不得不提的就是阿里巴巴，該公司與軟銀（Softbank）連手協助Tokopedia籌資11億美元以帶動其印度尼西亞的業務成長。另外，東南亞科技初創企業Bukalapak背后的金主正是螞蟻金服（Ant Financial）。當然，其中最重量級的莫過于2018年阿里巴巴對Lazada Group高達40億美元的注資。

騰訊與京東也將目光投向東南亞市場。騰訊是SEA最大股東，持有這家上市游戲和互聯網公司34%股權，包括電商平臺Shopee。京東則在泰國設立了一個新的網購平臺，投資了越南電商平臺Tiki，并在印度尼西亞推出在線零售業務。

對這些科技公司的投資在各大媒體上得到了廣泛宣傳。不過，它們在2018年的表現如何？為了解答這個問題，iPrice Group進行了一項旨在找出2018年最熱門的電商平臺以及預測今年可能會出現的趨勢的研究調查。

本研究調查所分析的42家電商公司中，PC端和移動網絡的總訪問流量平均增長54%。我們在與2018年首季至末季總流量比較后發現數據有所上揚。這與谷歌（Google）在2018年11月所公布的更新報告相呼應。該報告指出，東南亞地區互聯網經濟增長速度快于預期，預計到2025年將再增長400億美元，商品總值（GMV）將達2400億美元。

阿里巴巴集團金援電商

在 2018年訪問量最大的10家電子商務公司中，由阿里巴巴集團投資的Lazada Group占據總訪問量（桌上型及移動網絡）的27%。Lazada在2010年代中期聲名鵲起，成立僅2年，就成為馬來西亞等國家搜索量最高的電商平臺之一，這樣的成就對其獲得阿里巴巴的第一筆投資至關重要。2016年阿里巴巴用10億美元的投資資金獲取了對Lazada Group51%的股份。

Lazada首席執行官Pierre Poignant評論2018年業績時說：“我們的業務講求的是讓網購變得有趣并增強互動性，而不僅僅是打折或一次性交易。它追求的是如何更好地吸引熟悉科技的消費者并服務他們不斷變化的消費習慣。這就是我們的業務核心，也是電子商務運營成敗的關鍵所在。”

他補充：“今天，我們提供了一個聯系更緊密的電商平臺，擁有東南亞首個程序內（in-app）現場直播（live-streaming）功能，開創了一種更簡便的網購體驗。我們的圖像搜索（Image Search）功能每天為50萬客戶服務，為他們尋找2000萬種產品，我們也在去年（2018年）率先推出了Shake It游戲，而且還會在未來的活動中繼續推出新的消費者參與工具。”